Was ist ein ALT-Tag?
Der ALT-Tag (auch ALT-Attribut oder Alternativtext) beschreibt Bilder und Grafiken einer Website. Dabei dient er als Alternative zum Bild und erhöht die Usability (Nutzbarkeit) der Seite und macht sie benutzerfreundlicher.
ALT-Tags werden verwendet, wenn Bilder oder Grafiken nicht angezeigt werden können. Beispielsweise wenn sich Bilder nicht automatisch von einem Browser öffnen lassen, Server-Probleme vorliegen und die Grafiken nicht geladen werden können usw.
Darüber hinaus nimmt der ALT-Tag eine wichtige Rolle bei der Umsetzung von barrierefreien Webseiten ein. So können sich z. B. blinde User mithilfe von „Screenreader“ die Webinhalte vorlesen lassen. In diesem Zusammenhang werden auch die ALT-Attribute vorgelesen, sodass auch User mit Handicap Bildelemente einer Webseite nachvollziehen können.
Doch auch Suchmaschinen verstehen grafische Inhalte nur im Ansatz, sodass ALT-Tags auch in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind.
ALT-Attribut im HTML Code
Der Code für das ALT-Attribut wird als HTML-Element im Quelltext für eine Bilddatei hinterlegt:
<img scr=“biildtitel.jpg“ alt=“Informationen zum Bild“>
In der Regel bieten jedoch CMS (content management system) eine Implementierung des ALT-Tags an.
Aufbau
Der HTML-Standard hat festgelegt, dass der ALT-Tag ein vollwertiger und adäquater Ersatz eines Bildes sein soll. Dementsprechend besitzt ein idealer Alternativtext keine ergänzenden Inhalte oder Überschriften. Denn die Webseite soll weiterhin denselben Informationsgehalt aufweisen. Somit ist es im besten Fall eine möglichst kurze und präzise Beschreibung, in die das Hauptkeyword eingebaut ist.
Anspruch
Der Anspruch des Alt-Attributs ist in gewisser Weise, dass Suchmaschinen, User mit abgeschalteter Grafikanzeige und Personen mit Handicap gleichermaßen von einem Alternativtext profitieren.
Falsche Anwendung
Allerdings helfen auch gut optimierte ALT-Tags nicht über unzulängliche Inhalte hinweg. Dementsprechend kann eine missbräuchliche Anwendung des ALT-Attributs, wie z. B. Keyword Stuffing, bei der Suchmaschinenoptimierung nicht weiterhelfen. Stattdessen können solche SEO Praktiken sogar von Suchmaschinen abgestraft werden.
ALT-Tag und SEO
In Bezug auf SEO sind ALT-Tags sehr wichtig – insbesondere für die Onpage-Optimierung. Denn sie beschreiben Suchmaschinen, was auf der Grafik zu sehen ist. Dabei spielt die Qualität der ALT-Texte eine große Rolle, denn erst mit ihrer Hilfe können sie den Inhalt des Bildes sowie der Seite verstehen und korrekt kategorisieren.
Demgemäß erhalten leicht zugängliche und barrierefreie Webseiten eine bessere Bewertung von Google & Co. Ebenso können gute Alternativtexte dazu beitragen, dass die Bilder in der Google Bildersuche höher eingestuft werden. Außerdem können Grafiken, die den Seiteninhalt möglichst genau abbilden, mehr Traffic generieren, da die User von der Bildersuche auf die eigentliche Webseite geleitet werden. Je relevanter die Bilder für einen bestimmten Suchbegriff sind, desto eher werden sie in organischen Suchergebnissen angezeigt, was ebenfalls mehr Traffic erzeugen kann.
Relevanz von Alternativtexten
ALT-Attribute sind wichtig, weil:
- sie die Usability steigern
- einen barrierefreien Zugang schaffen
- bei fehlerhaften Bildern, Grafik Meldungen usw. greifen
- sie das Ranking bei Google begünstigen können
