Google bewertet Websites zunehmend nach den sogenannten EEAT-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Ihre Website für die neuen Google-Standards optimieren und wie Sie mit EEAT das Ranking Ihrer Seite verbessern!
Was bedeutet EEAT?
E-E-A-T setzt sich aus vier Komponenten zusammen:
Experience (Erfahrung)
Hier geht es darum, dass Inhalte von Personen erstellt werden, die direkte Erfahrungen mit dem behandelten Thema haben und eigene Erfahrungen in die Inhalte mit einfließen lassen.
Anmerkung: Früher gab es nur die EAT-Kriterien – im Dezember 2022 nahm Google dann das zweite “E” für „Experience“ (Erfahrung) hinzu.
Google aktualisierte damals seine Search Quality Rater Guidelines und erklärte, dass nun auch persönliche Erfahrungen eine Rolle bei der Bewertung von Inhalten spielen. Dieses Update setzte den Fokus vermehrt auf authentische, praxisnahe Inhalte.
Seitdem bevorzugt Google Inhalte, die nicht nur fachlich korrekt sind (Expertise), sondern auch von Menschen stammen, die sich mit dem Thema auskennen oder erlebt haben (Experience).
Expertise (Fachwissen)
Dies bezieht sich auf das Wissen und die Kompetenz des Autors in einem bestimmten Fachgebiet. Fundierte und präzise Informationen, unterstützt durch seriöse Quellen und ggf. Studien, sind hier entscheidend.
Authoritativeness (Autorität)
Diese Komponente bewertet das Ansehen des Autors oder der Website in der jeweiligen Branche. Eine hohe Autorität wird durch kontinuierliche Veröffentlichung hochwertiger Inhalte und Verweise von anderen renommierten Websites (Backlinks) aufgebaut.
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Vertrauen ist das Fundament jeder Beziehung, auch online. Es sollte deshalb klar ersichtlich sein, wer hinter den Inhalten steht. Transparente Kontaktinformationen, Datenschutzrichtlinien und gute Kundenbewertungen tragen maßgeblich zur Vertrauenswürdigkeit bei.
Wie EEAT in der Praxis funktioniert – Beispiel anhand einer Zahnarztpraxis
Ein gutes Beispiel für die Anwendung der Google EEAT-Kriterien ist eine Zahnarztpraxis. Google bewertet Gesundheitsseiten besonders streng, da falsche Informationen direkte Auswirkungen auf das Wohlbefinden der Nutzer haben können.
a) Beispiel für Experience (Erfahrung):
Die Zahnarztpraxis veröffentlicht echte Erfahrungsberichte von Patienten, inklusive Vorher-Nachher-Bildern von Zahnkorrekturen oder Bleachings. Zusätzlich gibt es Videos, in denen der Zahnarzt die Behandlungsschritte erklärt und Einblicke in den Praxisalltag gibt.
b) Beispiel für Expertise (Fachwissen):
Auf der Website stellt die Praxis ihr Team mit Qualifikationen, Fortbildungen und Spezialisierungen vor, die Inhalte zeugen von echtem Fachwissen wie Blogbeiträge oder Studien, einem Glossar, sowie dem Erklären von Fachbegriffen. Blogbeiträge wie „So läuft eine Zahnimplantation ab – vom ersten Termin bis zur Nachsorge“ zeigen fundiertes Fachwissen und geben Patienten wertvolle Informationen.
c) Beispiel für Authoritativeness (Autorität):
Die Praxis wird auf medizinischen Fachportalen erwähnt und veröffentlicht Gastartikel in Gesundheitsblogs. Dies zeigt Google, dass die Praxis in der Branche anerkannt ist. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Backlinks von vertrauenswürdigen Websites.
d) Beispiel für Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit):
Die Website ist sicher (SSL-Zertifikat), enthält ein vollständiges Impressum, Datenschutzrichtlinien, transparente Kontaktinformationen und positive Google-Bewertungen, die zum Teil auch auf der Website abgebildet werden. Patienten können sich durch klare Angaben zu Behandlungen schnell orientieren.
Warum ist EEAT für SEO so wichtig?
Suchmaschinen wie Google streben danach, ihren Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Inhalte zu liefern. EEAT dient dabei als Leitfaden für die Bewertung von Webseiten durch Suchmaschinen.
Insbesondere bei sensiblen Themen, die als „Your Money or Your Life“ (YMYL) bezeichnet werden – wie Gesundheit, Finanzen oder Recht – legt Google besonderen Wert auf diese Kriterien, da hier Vertrauen und Genauigkeit essentiell sind.
Google Updates: Wie EEAT das Ranking beeinflusst
In den letzten Jahren hat Google mehrere Updates ausgerollt, die EEAT noch stärker in den Fokus rücken, hierzu ein kurzer Überblick:
- Helpful Content Update (2023): Mit dem Helpful Content Update von 2023 hat Google seine Kriterien weiter verschärft und den Fokus auf Inhalte gelegt, die echten Mehrwert für die Nutzer bieten. Google bevorzugt nun Seiten, die hilfreiche und nützliche Informationen liefern und die Bedürfnisse der Nutzer in den Vordergrund stellen. Seiten, die nur darauf abzielen, mit Keywords überladen zu werden (Keyword-Stuffing), werden abgestraft
Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist es daher unerlässlich, dass Ihre Inhalte wertvoll, relevant und einzigartig und nicht nur auf die Verbesserung des Rankings ausgerichtet sind.
- Core Updates (2024): Die Core Updates 2024 von Google heben nochmal die Bedeutung von zuverlässigen Quellen und korrekten Informationen hervor. Websites, die fragwürdige oder unzuverlässige Inhalte veröffentlichen, verlieren an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Auch Inhalte, die sich auf veraltete, ungenaue oder nicht überprüfte Quellen stützen, werden zunehmend abgewertet.
Es ist daher wichtiger denn je, dass Ihre Website auf verlässlichen, gut recherchierten und aktuellen Informationen basiert, um die Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Nutzer zu wahren.
- Spam Updates (2024): Mit den Spam Updates 2024 reagiert Google auf die zunehmende Verwendung von manipulativen SEO-Taktiken und automatisch generierten Inhalten, insbesondere durch KI-Tools. Websites, die versuchen, Google zu täuschen, Inhalte mit übertriebener Keywordverwendung, Spam-Links oder ausschließlich von KI erstellte Texte werden abgestraft, denn diese Praktiken führen zu einem Vertrauensverlust.
Google bevorzugt Seiten, die authentische, gut recherchierte und originelle Inhalte bieten und die Echtheit der Inhalte gewährleisten. Webseitenbetreiber sollten daher auf ethische SEO-Praktiken setzen und auf hohe Qualität achten, statt schnelle, aber unseriöse Taktiken zu verfolgen.
Diese Updates verdeutlichen einmal mehr, wie sehr Google bestrebt ist, hochwertige Inhalte zu fördern und Manipulationen zu “bestrafen”. Wer den Fokus auf authentische, relevante und nützliche Inhalte legt, braucht sich aber keine Sorgen zu machen – langfristig wird dies von Google belohnt.
SEO-Trends 2025: Was kommt auf uns zu?
Die SEO-Welt entwickelt sich rasant weiter und weitere Google-Updates stehen für 2025 bereits in den Startlöchern, was genau die Inhalte der zukünftigen Updates sind, hält Google allerdings geheim. Wenn Sie neben EEAT diese Trends für 2025 besonders beachten, sind Sie auf dem richtigen Weg:
EEAT und Google AI
Mit der zunehmenden Integration von KI in den Algorithmus wird Google wird die Bewertung von Inhalten noch präziser. Google erkennt immer besser, welche Inhalte von echten Experten stammen und welche lediglich automatisch generiert wurden. Websites, die auf Qualität und hochwertige Inhalte statt 100% KI setzen, werden deshalb belohnt.
Personalisierte Suche
Google setzt verstärkt auf individuelle Suchergebnisse. Vertrauenswürdige Inhalte von Experten werden dabei bevorzugt.
Voice Search & KI-generierte Antworten
Da Nutzer vermehrt auf sprachgesteuerte Suchanfragen setzen, müssen sich SEO-Strategien dahingehend anpassen. EEAT-konforme Inhalte haben hier klare Vorteile.
Interaktive Inhalte
Google bewertet Inhalte, die das Engagement der Nutzer fördern (Videos, interaktive Elemente, Fragen, Kommentare etc.) immer stärker. Die Nutzerbindung wird daher immer entscheidender.
Wie können Sie die EEAT-Kriterien auf Ihrer Website umsetzen? – 5 einfache Tipps
1. Hochwertige Inhalte erstellen
Liefern Sie Ihren Nutzern Mehrwert durch gut recherchierte und informative Inhalte, wie Blogbeiträge mit Infografik oder inhaltlich aufgegriffene Fragen-Snippets, die in den in den Google-Suchergebnissen (SERPs) zum jeweiligen Keyword auftauchen – zum Beispiel:
Aktualisieren Sie die Inhalte regelmäßig, um stets aktuelle Informationen zu gewährleisten.
2. Qualifikation sicherstellen
Stellen Sie sicher, dass die Autoren Ihrer Inhalte über entsprechende Qualifikationen verfügen und präsentieren Sie deren Profile auf Ihrer Website. Dies stärkt sowohl die Expertise als auch die Vertrauenswürdigkeit.
3. Backlinks aufbauen
Erarbeiten Sie sich Verweise von anderen angesehenen Websites, um Ihre Autorität zu erhöhen. Qualitativ hochwertige Backlinks signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind. Dies kann zum Beispiel über Branchenverzeichnisse gelingen. -> kostenlose Branchenverzeichnisse finden Sie hier.
4. Benutzerfreundlichkeit (Usability) gewährleisten
Dazu gehört eine intuitive Navigation, eine schnelle Ladezeiten (überprüfen können Sie fiese unter PageSpeed Insights) und ein responsives Design für Mobiltelefone (-> Mobile First) verbessern die Nutzererfahrung und fördern das Vertrauen der Besucher.
5. Transparent bleiben
Machen Sie deutlich, wer hinter der Website steht. Klare Kontaktinformationen, Impressum und Datenschutzrichtlinien sind hierbei unerlässlich.
EEAT-Checkliste
Fazit EEAT
Google wird 2025 noch mehr Wert auf EEAT-Kriterien legen. Durch die Implementierung der EEAT-Kriterien können Sie nicht nur das Vertrauen Ihrer Nutzer gewinnen, sondern auch Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Wer hochwertige Inhalte erstellt, Experten einbindet und Nutzervertrauen stärkt, wird daher im Ranking profitieren.
Wir von der Netzhelfer GmbH helfen Ihnen gern, Ihre Website zukunftssicher zu optimieren – damit Sie auch 2025 ganz oben in den Suchergebnissen stehen!
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