Lohnt sich SEO noch?
Wenn Sie in Marketing-Kreisen unterwegs sind, haben Sie den Satz sicher schon gehört: „SEO ist tot.“
Vielleicht haben Sie auch bemerkt, dass Google plötzlich anders aussieht. Da ist nicht mehr nur die klassische SERP-Liste. Da sind KI-generierte Antworten, auch AI Overviews genannt und direkte Produktvergleiche.
Viele Unternehmer fragen uns bei NETZhelfer besorgt: „Soll ich überhaupt noch Geld in Suchmaschinenoptimierung stecken, wenn ChatGPT sowieso bald alles übernimmt?“
Die Antwort ist ein klares Ja. Denn SEO bleibt nach wie vor wichtig, nur nicht mehr so, wie Sie es gewohnt sind.
Wer heute noch SEO betreibt wie 2020 (Keywords zählen, Backlinks kaufen), für den ist SEO tatsächlich tot. Aber für diejenigen, die die Zukunft von SEO verstehen, öffnen sich gerade Türen, die vorher verschlossen waren. Blicken wir auf 2026: Wie positionieren Sie sich in diesem neuen Szenario?
Warum sich SEO verändert
SEO wurde im Laufe der Jahre bereits mehrfach für „tot“ erklärt, meistens, wenn größere Veränderungen in der Suchmaschinenlandschaft anstanden.
2010er
Anfang der 2010er Jahre zum Beispiel, als Google mit Updates wie Panda (2011) und Penguin (2012) die Spielregeln für SEO massiv änderte und viele einfache, manipulative SEO-Techniken (z. B. Keyword-Stuffing, Linkfarmen) entwertete. Einige Experten meinten damals, „SEO ist tot“.
Mit dem Aufkommen von Social Media wurde SEO in manchen Kreisen als weniger wichtig eingeschätzt, weil viele Unternehmen vermehrt auf Facebook, Twitter & Co. setzten, um Kunden zu erreichen.
Ende der 2010er Jahre, als Google verstärkt auf Sprachsuche setzte, glaubten manche, dass klassische SEO-Techniken dadurch obsolet würden.
2020er
Seit etwa 2023, mit dem Aufstieg von KI-gestützten Suchassistenten und Chatbots (wie ChatGPT), tauchen erneut Diskussionen auf, ob SEO noch relevant ist oder bald durch neue Technologien ersetzt wird.
Was zeigt uns das? SEO wurde bereits mehrfach für „tot“ erklärt, doch es hat sich jedes Mal weiterentwickelt und angepasst. SEO ist eher in ständiger Weiterentwicklung, als dass es gänzlich verschwindet. Die Methoden und Schwerpunkte ändern sich, aber die Grundidee, online sichtbar zu sein, bleibt nachhaltig relevant.
SEO im Jahr 2026 und darüber hinaus
Um zu verstehen, wohin die Reise geht, müssen wir uns ansehen, was gerade passiert. Die Analysten von Gartner prognostizierten vor zwei Jahren einen Rückgang des traditionellen Suchvolumens um 25 %. Hatten Sie recht? Teilweise.
Der organische Traffic für einfache Wissensfragen sinkt zwar (laut Ahrefs etwa -34 %), da KI viele dieser Fragen direkt beantwortet. Doch das ist keine schlechte Nachricht: Statt vieler zufälliger Besucher kommen heute vielleicht weniger, dafür aber deutlich qualifiziertere Nutzer auf die Website, Menschen mit echtem Kauf- oder Handlungsinteresse.
SEO wird somit künftig weniger über Masse, sondern vor allem über Qualität definiert. Wo früher 1.000 Besucher kamen und die meisten nur schnell eine Antwort suchten, sind es heute vielleicht nur 100, die gezielt nach einer Lösung suchen und eher konvertieren.
Die Zukunft von SEO: Von der Suchmaschine zur Antwortmaschine
Wenn wir über die Zukunft von SEO sprechen, müssen wir über einen neuen Begriff reden: GEO (Generative Engine Optimization).
Google, Bing etc. sind keine reinen Suchmaschinen mehr. Sie sind zu Antwortmaschinen geworden. Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach „Beste SEO Agentur Esslingen“.
Bei der herkömmlichen Suchfunktion bei Google erhalten Sie 10 Agenturen auf jeder Seite. Sie müssen jeden Link anklicken und selbständig vergleichen:
Das neue KI-Google: Analysiert Bewertungen, Dienstleistungen und Preise und filtert die besten heraus:
Das Ziel: Werden Sie zur Referenz, auf die sich die KI beruft
In der Zukunft von SEO profitieren diejenigen, die in den Suchergebnissen erscheinen und von der KI als vertrauenswürdige Quelle zitiert werden. Letzteres erreichen wir nicht durch Keyword-Stuffing, sondern durch Information Gain, das heißt, Ihre Inhalte müssen etwas bieten, das die KI nicht schon woanders gelesen hat. Das realisieren Sie insbesondere durch:
✔ Eigene Daten & Studien
✔ Echte Expertenmeinungen
✔ Einzigartige Inhalte
✔ Sehr gute Bewertungen von vertrauenswürdigen Portalen
5 Säulen für Ihre SEO-Strategie 2026
Wir bei NETZhelfer setzen für unsere Kunden auf Strategien, die sowohl Anforderungen von Google als auch die neuen KI-Herausforderern abdecken. Hier sind Ihre SEO-Faktoren für die Zukunft:
1. E-E-A-T ist wichtiger als Keywords
Google (und auch Nutzer) wollen wissen, ob ein Text von einem echten Menschen mit Ahnung geschrieben wurde oder von einem Roboter zusammenkopiert ist. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) ist die Währung der Zukunft.
Unser Tipp: Zeigen Sie Gesichter! Lassen Sie Ihre Fachleute sprechen. Verlinken Sie auf LinkedIn-Profile. Ein gut sortierter „Über uns“-Bereich ist mittlerweile ein ganz klarer Ranking-Faktor.
2. Optimierung für Conversational Search
Immer mehr Nutzer verwenden Sprachassistenten für ihre Suchanfragen. Sie fragen: „Siri, wer ist ein zuverlässiger Dachdecker in Esslingen, der auch Notdienst am Wochenende macht?“
Deshalb liegt die Zukunft von SEO vermehrt in Long-Tail-Keywords in Form von Fragen. Wir strukturieren Inhalte so, dass sie wie ein Interview aufgebaut sind. Frage + konkrete Antwort. Das lieben sowohl KIs als auch Suchmaschinen.
3. Technische Exzellenz (Core Web Vitals)
KI-Bots haben keine „Geduld“. Wenn Ihre Seite langsam lädt, wird sie vom Bot nicht gelesen. Deshalb ist technisches SEO das Fundament für GEO und SEO 2026. Ohne diese technische Basis bleibt selbst der hochwertigste Content für die KI schlichtweg unsichtbar.
4. Markenaufbau
Sorgen Sie dafür, dass Leute nach Ihrem Namen suchen. Wenn Nutzer z. B. gezielt „NETZhelfer Webdesign“ eingeben, kann uns kein Google-Update und keine KI diesen Traffic wegnehmen. Das zeigt: SEO ist heute enger denn je mit PR und Markenaufbau verknüpft.
5. Strukturierte Daten (Schema Markup)
Helfen Sie der Maschine, Sie zu verstehen. Mit Schema Markup (einem Code-Schnipsel für verschiedene Inhalte auf Ihrer Website) sagen wir Google explizit: „Das hier ist ein FAQ-Bereich“, „Das ist eine Bewertung“, „Das ist ein Produkt“. In der KI- und Suchmaschinen-Suche entscheidet genau das darüber, ob Sie übersehen werden oder als Top-Ergebnis präsentiert werden.
Für wen lohnt sich SEO weiterhin?
✔ Mittelständische Unternehmen, die dauerhaft sichtbar sein und neue Kunden nicht nur über teure Werbung erreichen wollen.
✔ Handwerker, die lokal gefunden werden müssen, wenn jemand schnell eine passende Leistung vor Ort sucht.
✔ Ärzte und Praxen, bei denen Vertrauen, gute Informationen und eine einfache Auffindbarkeit entscheidend sind. Zum Beispiel suchen Nutzer nach wie vor nach Begriffen wie „Zahnarzt Esslingen“ bei Google.
✔ Dienstleister, die ihre Kompetenz zeigen und gezielt Anfragen gewinnen möchten.
✔ Lokale Betriebe wie Kanzleien, Restaurants oder Studios, für die Google und Google Maps wichtige Kontaktpunkte sind.
✔ Online-Shops, die regelmäßig Besucher gewinnen möchten, ohne für jeden Klick bezahlen zu müssen.
✔ Spezialisierte Anbieter, die genau die Menschen erreichen wollen, die nach ihrer Lösung suchen.
✔ B2B-Unternehmen, bei denen Entscheidungen gut überlegt sind und fundierte Inhalte helfen, Vertrauen aufzubauen und im Auswahlprozess präsent zu bleiben.
→ Kurz gesagt: SEO lohnt sich für alle, die langfristig gefunden werden wollen, Vertrauen bei Google aufbauen und nicht allein auf bezahlte Reichweite oder KI-Plattformen setzen möchten.
Wofür wir Google 2026 weiterhin nutzen
Die Angst vor der Bedeutungslosigkeit der Suchmaschine ist unbegründet, denn es hat sich eine effiziente Arbeitsteilung etabliert: Wir nutzen KI zunehmend für das „Was“ und „Wie“ (Erklären, Zusammenfassen, Texten), doch Google bleibt der unangefochtene Marktführer für das „Wo“ und „Ob“ (Navigieren, Kaufen, Prüfen).
Während reine Wissensfragen zur KI abwandern, bleibt die klassische Suche in vier Bereichen unverzichtbar:
- Navigation: Der direkte Weg zu einer Website (z. B. „Amazon Login“). Diese machen laut Slack weiterhin fast 30% der Suchanfragen aus.
- Transaktion: Der visuelle Vergleich von Produkten und Preisen, wo Nutzer Fakten statt KI-Meinungen wollen.
- Lokal: Die Suche nach Dienstleistern „in der Nähe“, die Echtzeit-Daten und Karten erfordert.
- Verifikation: Der Check von Fakten und Live-News, um KI-Halluzinationen auszuschließen
Es geschieht also vielmehr eine Arbeitsteilung statt einer Ablöse: Google spezialisiert sich wieder auf seine ursprüngliche Stärke als Wegweiser, während die KI die Rolle des erklärenden Assistenten übernimmt.
Lokales SEO bleibt Vorreiter
Besonders wichtig bleibt SEO für lokale Unternehmen. Wer im direkten Einzugsgebiet gefunden werden will, sei es Handwerk, Ärzte, Restaurants oder kleine Geschäfte, profitiert enorm von gezieltem lokalen SEO. Denn viele Menschen suchen heute gezielt „in meiner Nähe“ oder mit Ortsangaben z. B. „Tischler Esslingen“.
Eine gute lokale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen sorgt dafür, dass Unternehmen genau dann präsent sind, wenn potenzielle Kunden vor Ort eine Dienstleistung oder ein Produkt benötigen. Dabei spielen neben klassischen Suchergebnissen vor allem Einträge in Google Maps und Bewertungsportalen eine große Rolle.
Lokales SEO hilft demnach auch in Zeiten der KI, Kundschaft aus der Umgebung zu gewinnen und so das Geschäft vor Ort nachhaltig zu stärken.
Zusammenfassung: Warum SEO nach wie vor wichtig ist
Die Zeiten von Blackhat SEO und Co. sind vorbei. Die Zukunft von SEO gehört den Unternehmen, die echte Werte schaffen, echte Expertise zeigen und technisch sauber arbeiten.
SEO ist nicht tot – SEO hat sich gewandelt: weg vom reinen Google-Ranking, hin zur Omnipräsenz. Ziel ist es, neben der Suchmaschine auch dort sichtbar zu werden, wo Ihre Zielgruppe agiert, zum Beispiel in der KI-Suche oder im Social-Media-Feed.
Sie müssen diesen Weg nicht alleine gehen. Wir bei der NETZhelfer GmbH analysieren Ihre aktuelle Position und machen Ihre Website fit für die Ära der Künstlichen Intelligenz.
FAQ: Häufige Fragen zur Zukunft von SEO
Die Zukunft von SEO entwickelt sich hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Der Fokus liegt nicht mehr nur auf Keywords, sondern auf Marken-Autorität, technischer Präzision und Inhalten, die so hochwertig sind, dass sie sowohl in Suchmaschinen gefunden als auch von KIs als primäre Quelle zitiert werden.
Die Zukunft von SEO entwickelt sich hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Der Fokus liegt nicht mehr nur auf Keywords, sondern auf Marken-Autorität, technischer Präzision und Inhalten, die so hochwertig sind, dass sie sowohl in Suchmaschinen gefunden als auch von KIs als primäre Quelle zitiert werden.
Strukturieren Sie Ihre Inhalte mit klaren Fragen und Antworten. Sorgen Sie für eine schnelle, mobile-optimierte Website und pflegen Sie technische Grundlagen wie sichere Verbindungen und sauberen Code. Nutzen Sie lokales SEO, wenn Sie vor Ort Kunden gewinnen wollen, und bauen Sie vertrauenswürdige Links auf. Verwenden Sie Schema Markup, damit sowohl KI-Crawler als auch Suchmaschinen Ihre Seite effizient lesen können.
Wir unterstützen Sie gern dabei! Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Ersteinschätzung!
Quellenangaben
- Gartner Studie: Gartner sagt Rückgang des Suche-Traffics um 25 Prozent bis 2026 voraus
- https://www.seo-suedwest.de/9195-gartner-sagt-rueckgang-des-suche-traffics-um-25-prozent-bis-2026-voraus.html
- Google Blog: Eine neue Ära der Suche – mit generativer KI https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-erkunden/eine-neue-ara-der-suche/
- Ahrefs: AI’s Impact on SEO: 13 Things That Changed, 4 Things That Stayed The Same (November 11, 2025) https://ahrefs.com/blog/ai-impact-on-seo/
- Semrush. (2026). AI Search vs. Traditional Search: A Comparative User Behavior Study. Semrush Blog. https://www.semrush.com/blog/ai-mode-comparison-study/
- Relevanz: Belegt die These, dass KI für komplexe Informationsbeschaffung („Gathering“) und Google für zielgerichtete Navigation genutzt wird.
- Rank Math. (2026). The Evolution of Search Intent: Navigational vs. Informational Queries in the AI Era. Rank Math Content Hub. https://rankmath.com/blog/search-intent/
- Slack Technologies. (2025). Navigating the Digital Workspace: The Four Core Types of Searches. Slack Blog. https://slack.com/blog/productivity/the-four-core-types-of-searches-plus-emerging-ones-you-should-know
